El diseño visual y por qué es importante para su empresa

14 de diciembre de 2021
Con la autoría de:
Jun Anover
Con:

En primer lugar, ¿qué es el diseño visual? Al igual que el diseño gráfico, se centra en la estética, pero se ocupa más del diseño web y su interfaz de usuario.

El diseño visual suele asociarse al concepto más amplio de comunicación visual. Es la forma de transmitir su mensaje al público objetivo utilizando elementos visuales como imágenes y gráficos.

Lo que entra en juego son los principios y elementos de diseño que se utilizan para mejorar el aspecto de su sitio web. El objetivo es atraer la atención de los visitantes y atraerlos. 

El uso eficaz de las líneas, los colores, las formas, el equilibrio, el contraste, el énfasis y otros, así como la colocación cuidadosa del texto, las imágenes y otros contenidos en su sitio web pueden hacer maravillas. Incluso puede resultar en un resultado positivo para la empresa. 

Hay varias razones por las que el diseño visual es importante para su negocio. Vamos a repasar las más importantes.

Todos somos personas visuales

AR Shakir

La gente recuerda las imágenes, pero le cuesta retener el texto. Aunque la vista es nuestro sentido supremo, lo cierto es que somos ineficaces cuando se trata de leer. De hecho, un estudio reveló que la gente sólo recuerda el 10% de la información después de tres días, pero recuerda el 65% de la información si tiene una imagen.

¿Qué nos dice esto? La gente, los consumidores y los usuarios, son extremadamente buenos recordando imágenes. Si lo pensamos bien, basta con ver el imponente cartel de los arcos dorados conectados para saber que hay una gran comida rápida en los alrededores.

Así que siga la pista. En su sitio web, ponga su logotipo junto con los colores de la empresa o la mascota, si tiene una. Llene su página de banners con una imagen de su mejor producto o con fotos sonrientes de clientes satisfechos. 

Cuando la gente se engancha a las imágenes, es más probable que lea el texto y se entere de lo que ofrece su sitio y de lo que es su negocio.

La primera impresión cuenta

Tenga en cuenta estas conclusiones y verá por qué la primera impresión es vital:

  • Los usuarios tardan 50 milisegundos en formarse una primera opinión sobre su sitio web, lo que determina si se irán o se quedarán. (Estudio de comportamiento e informática de doi.org)
  • En 17 a 50 milisegundos, los usuarios pueden formarse un juicio estético de su sitio web. Es más rápido de lo que el ojo puede parpadear, entre 100 y 400 ms. (Investigación de Google)
  • El 94% de las primeras impresiones están relacionadas con el diseño. (Estudio sobre diseño y contenido en el Reino Unido)

Un estudio de seguimiento ocular de la Universidad de Missouri descubrió dónde pasan los usuarios sus segundos cruciales cuando visitan un sitio web por primera vez:

  • Logotipo - 6,48 segundos
  • Menú de navegación - 6,44 segundos
  • Caja de búsqueda - 6+ segundos
  • Imagen principal - 5.94 segundos
  • Contenido escrito - 5,59 segundos
  • Pie de página - 5,25 segundos

La primera impresión está muy influenciada por varios factores de diseño. Entre ellos están el uso de imágenes, los colores, el tamaño y el tipo de letra y la navegación intuitiva. Utilícelos bien en el diseño visual de su sitio web. Sólo tienes segundos para mantener el interés de tus visitantes.

Por supuesto, prepárese con el logotipo. Si aún no tienes ningún logotipo, no te preocupes. Tienes aquí el número uno creador de logos en LOGO.com.

Impulsar la marca y la imagen

LOGO.com

El diseño visual le ayuda a desarrollar una identidad visual que a su vez le ayuda a reforzar su marca. Cuáles son entonces los identificadores visuales que debes llevar en tu web para potenciar la marca y la imagen?

Existen cuatro mecanismos principales de identidad visual: el logotipo, las imágenes, la tipografía y el color. Su sitio web debe estar diseñado visualmente para que estos diferentes componentes estén unificados y funcionen juntos. 

Hay que tener muy en cuenta la forma en que se diseña el logotipo. Recuerde que un logotipo es una parte importante de la identidad de la marca. Todos los elementos que lo componen -el tipo de letra, las imágenes, el texto- afectan a la percepción de su marca. 

Tanto si lo haces tú mismo como si lo subcontratas, lo mejor es que sigas esta guía definitiva sobre cómo diseñar un logotipo para que el resultado sea el que habías previsto.

La clave de la marca y la identidad es la coherencia. A continuación, algunas formas de hacerlo:

  • Lleve su logotipo a todas partes. 
  • Adopte sus colores corporativos en todo momento. 
  • Mantenga el mismo conjunto de fuentes. 
  • Utilice imágenes y gráficos que se asocien a su negocio. 
  • Aplique el mismo diseño familiar que es fácil de navegar.

A continuación, utilice todos esos componentes de forma continuada en todas sus plataformas digitales (sitio web, tienda online y redes sociales), así como en los activos físicos (productos, embalajes, materiales impresos, etc.).

Desarrollar la confianza y la buena voluntad

¿Recuerda la importancia de la primera impresión? Sólo tiene unos instantes para captar a sus visitantes y atraerlos.

Un estudio de investigación informó de que el 55% de los visitantes no permanecen más de 15 segundos de forma activa en una página. En ese caso, será mejor que se asegure de tener los requisitos para engancharlos y hacer que se queden más tiempo. En la parte superior de su lista de comprobación debe haber un buen diseño y un gran contenido.

En esos segundos críticos, los visitantes que llegan por primera vez ni siquiera habrán leído nada todavía. Pero sus visuales y gráficos ya habrán causado una impresión. 

Puede parecer que ha invertido bastante tiempo y esfuerzo para que su sitio web tenga un aspecto profesional y agradable. El poder de los elementos de diseño cuidadosamente colocados puede retener y guiar a los espectadores, animándoles a seguir explorando su sitio.

Un buen diseño de página web genera credibilidad para su empresa. Un estudio de Stanford sobre la credibilidad de la web reveló que un enorme 75% de los usuarios evaluó la credibilidad de una empresa según el diseño de su sitio web. Preste atención.

Mejorar la comunicación

A estas alturas ya sabes que las palabras por sí solas no son la forma más eficaz de comunicarse. La comunicación visual es el camino. ¿Por qué? La Alianza para la Enseñanza Visual señaló lo siguiente:

  • La información que recibe el cerebro es en un 90% visual.
  • El cerebro procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.
  • Los ojos humanos registran hasta 36.000 mensajes visuales cada hora.

Usted ha visto la tendencia de la comunicación visual y puede que incluso la utilice ahora para transmitir mensajes e información a su público. 

Hablamos de infografías, presentaciones de diapositivas, presentaciones de PowerPoint, cuadros de mando interactivos, publicaciones en redes sociales, gráficos y diagramas de colores y vídeos de productos.

Son plataformas del tamaño de un bocado, frescas, de aspecto profesional y llenas de gráficos. Los datos se desgranan y se visualizan, y la información se absorbe y se entiende fácilmente. El diseño visual simplifica y mejora la comunicación. 

Destaca entre la multitud

Actualmente hay 1.890 millones de sitios web, aunque sólo unos 200 millones están activos. Aunque no todos ellos son sus competidores, no cabe duda de que se trata de un número considerable que hay que superar. 

Es un espacio abarrotado para el nicho de cualquiera. Si se trata de subir en los rankings, existen técnicas probadas de SEO y marketing web para ello. Sin embargo, es un esfuerzo a largo plazo para lograr los resultados deseados. 

Lo que puede hacer ahora es seguir la ruta del diseño visual: rediseñar su sitio web si ya tiene uno, o empezar de cero. Sea cual sea su enfoque, tenga en cuenta lo siguiente:

  • Procure tener un diseño equilibrado.
  • Utiliza las cuadrículas para ayudarte a conseguir un diseño limpio y organizado.
  • Limítese a los colores corporativos y, si es necesario, añada sólo uno o dos colores complementarios.
  • Unifica los elementos del diseño; no dejes que nada parezca fuera de lugar. Claro, puede llamar la atención, pero por la razón equivocada.
  • Utilizar los gráficos y las imágenes con pleno efecto aplicando los principios de diseño de jerarquía y énfasis.

El objetivo es captar la atención de cualquiera que se encuentre con su sitio web. Puede que un visitante eche un vistazo, y eso es su apertura. Un sitio web bien diseñado se elevará por encima de los demás y lo más probable es que reciba una segunda mirada.

Conseguir nuevos clientes

Cuando alguien diga que tienes una "buena página web" no descorches el champán todavía. Es algo subjetivo: a otros les puede gustar y a otros no. 

Desde el punto de vista empresarial, un buen sitio web es aquel que convierte y el diseño tiene mucho que ver con ello.

En una encuesta de HubSpot, se preguntó a la gente qué elemento es el más importante para que una empresa incluya en su sitio web. A continuación, las respuestas:

HubSpot

Mientras tanto, Entrepreneur.com enumera otras cosas que la gente quiere saber de su sitio web, como:

  • ¿Qué tiene de único su negocio?
  • ¿Qué ofrece su empresa?
  • ¿Es su sitio web fácil de usar y navegar?
  • ¿Tiene direcciones fáciles en los procesos?
  • ¿Hay una llamada a la acción distintiva?

Los clientes potenciales quieren saber si su empresa es legítima, si sus ofertas son reales y dónde localizarle por si acaso.

El diseño de su web dictará dónde colocará todos estos elementos y componentes importantes que buscan los visitantes. Por supuesto, mantenga siempre su sitio acogedor y fácil de usar. 

Un sitio web cuidadosamente planificado y metódicamente diseñado facilita que los visitantes se conviertan en clientes de pago. 

Simplificar el contenido

Los visitantes de la web, lo admitan o no, son impacientes. Bueno, usted y yo incluidos. Los usuarios no leen realmente las páginas web; se limitan a escudriñar el contenido: imágenes, cabeceras y gráficos.

Una vez que encuentran algo interesante en esos pocos segundos o milisegundos (como hemos aprendido antes), ese es el tiempo que leen. Toda la tecnología que te permite poner tu mensaje y contenido en vivo en tu sitio web es compleja. Así que no hagas más complicado ese front-end.

El diseño visual ayuda a que su contenido sea sencillo, fácil de digerir y fácil de usar. También guiará el diseño y la tipografía. El contenido es el rey, por lo que es fundamental que el diseño de tu web lo respalde.

He aquí algunas formas de optimizar el contenido del sitio web:

  • Divida los bloques de texto en partes más pequeñas, como viñetas o listas.
  • Sea generoso con los espacios en blanco; eliminan el desorden y dan al ojo lugares para descansar.
  • Organizar los contenidos de manera que la navegación sea intuitiva.
  • Aplicar rutas espaciales para guiar el ojo para moverse a lo largo de piezas de contenido.
  • Centrar la atención de los visitantes resaltando las palabras o frases importantes. 

De nuevo la credibilidad, la coherencia y la sencillez a la hora de presentar un buen diseño y un buen contenido. 

Organizar las presentaciones

Plantilla de presentación de Parker

Las presentacionesson narraciones diseñadas para contar su historia en forma visual. Como arte de contar historias, las presentaciones sirven para informar, educar, inspirar, persuadir, instruir y entretener.

Ya sea para lanzamientos, reuniones, seminarios web, conferencias o clases en línea, es importante que las presentaciones ofrezcan una narrativa convincente. 

Una encuesta de Venngage realizada a 400 ponentes de conferencias reveló que el 84,3% de ellos crean presentaciones muy visuales. Sin embargo, los gráficos y los elementos visuales no son más que componentes de la estructura narrativa.

Los elementos visuales no hacen buena una historia pobre. Están ahí para reforzar la narración. Por lo tanto, primero hay que crear una buena historia con un mensaje central. Los diferentes sectores pueden tener diferentes enfoques para elaborar sus narrativas. Pero hay una estructura básica que se sigue:

  • Comienzo: el problema o "por qué".
  • Medio: opciones y soluciones.
  • Fin - resultados esperados y comparación de las situaciones existentes antes y ahora. 

Otros siguen un esquema de ensayo o tesis, como tener puntos de apoyo, resumen, hipótesis y conclusión. Sea cual sea el camino que elijas, asegúrate de tener un buen marco argumental a partir del cual trabajarás en tu diseño. 

En cuanto al diseño, el medio más habitual para las presentaciones son las diapositivas. Al crearlas, ten en cuenta lo siguiente:

  • Limite cada diapositiva a unas pocas palabras clave.
  • Deje que las imágenes y los gráficos sean los que hablen: más elementos visuales y menos texto.
  • No abarrotes una diapositiva con estadísticas; distribúyelas en diferentes diapositivas.
  • Simplifique los conceptos utilizando iconos atractivos y colores agradables.
  • Visualice los datos mediante cuadros y gráficos.
  • Elija las mejores fotos que representen el mensaje o la idea.
  • Aplicar los principios de diseño de equilibrio, simplicidad y énfasis.

Unir la fuerza de trabajo

Mikael Blomkvist

El diseño visual o la comunicación visual en general pueden utilizarse para unir y comprometer a los empleados. Es importante que los empleados puedan confiar y sentirse orgullosos de su organización. Esto puede hacerse justo después de la contratación de un nuevo trabajador y durante el proceso de incorporación de los empleados.

A cultura de empresa que valora la profesionalidad, el desarrollo de los empleados y la transparencia, entre otros, tiene más probabilidades de contar con una plantilla comprometida y leal.

El mismo esfuerzo que hace para mejorar la comunicación con el público externo puede aplicarse internamente en su organización. Por ejemplo, su sitio web bien diseñado es algo de lo que todos los empleados pueden estar orgullosos. 

Y se sentirán más orgullosos si te tomas el tiempo de recibir sus comentarios y aplicas sus útiles sugerencias para mejorar el sitio web, tanto en su aspecto como en su contenido. 

Todo se reduce a tener una estrategia corporativa de diseño visual. Aunque el departamento de diseño toma la iniciativa, no tiene la exclusiva de las ideas. Por lo que se sabe, alguien de RRHH o Finanzas podría tener algún momento "Eureka".

He aquí algunos consejos para convertirse en una organización visual: 

  • Fomentar la colaboración y la contribución al diseño en toda la empresa
  • Incluya programas de formación visual en los seminarios u orientaciones de la empresa.
  • Los manuales de los empleados y otros materiales internos deben tener la sensación y el aspecto de su marca.
  • Utilice elementos visuales -imágenes, gráficos, iconos, ilustraciones- en todos sus medios de comunicación dirigidos a los empleados para que sean fácilmente comprensibles.

Una empresa centrada en el diseño es capaz de unir a la organización en la consecución de sus objetivos e incluso mejorar sus resultados. De hecho, un informe de de McKinsey reveló que las empresas que valoran el diseño superan el crecimiento medio del sector en una proporción de 2 a 1. 

¿Cuáles son los principios del diseño?

Cuando ves un buen diseño, sabes que es bueno porque es agradable a la vista. Lo mismo ocurre cuando se utiliza creador de logos. Todos tenemos gustos diferentes en lo que se refiere al arte y la belleza, lo que hace que crear un buen diseño sea complicado. Afortunadamente, hay algunas pautas generales que puedes seguir para crear belleza.

El diseño es una forma de arte que tiene un propósito claro y específico. El trabajo de diseño tiene que llamar la atención sobre un punto central de atención, y todos los elementos del diseño deben funcionar juntos para transmitir un mensaje claro al público.

Mucha gente piensa que el diseño es simplemente creatividad. Aunque hasta cierto punto esto es cierto, un buen diseñador seguirá unas reglas básicas que ayuden a guiar la mente creativa hacia la armonía y la belleza en sus diseños. Estas "reglas" se denominan Principios de Diseño y, cuando se utilizan, pueden ayudar a evitar que un diseño parezca recargado, confuso o inacabado. Estas reglas, o sugerencias, pueden ayudar a un diseñador a crear un diseño claro y estable que sea eficaz a la hora de transmitir su mensaje al público.

Por supuesto, siempre hay excepciones. Algunos diseños innovadores ignoran las reglas y siguen considerándose obras maestras del diseño.

Incluso si ignoran algunos principios, se aseguran de que todos los elementos tengan un propósito claro y guían el ojo a través del diseño para transmitir el mensaje correcto.

Todos los elementos están en armonía y se mueven juntos para contar la verdadera historia, aunque al principio parezcan aleatorios.

He aquí siete principios de diseño que hay que seguir, ya que un buen diseño es el resultado de una mente creativa guiada por unos sólidos principios de diseño:

Siete principios de diseño

1. Énfasis

El énfasis es el principio de diseño que capta la atención del público. Es el "bombazo" del diseño y puede obtenerse mediante un fuerte contraste con el resto del diseño, pero sin perder la unidad del conjunto.

Los diseñadores pueden llamar la atención sobre un elemento concreto de todo su diseño utilizando uno o todos los siguientes elementos:

  • Color
  • Tamaño
  • Textura
  • Formas

El punto focal depende de lo que sea esencial para el diseñador. Puede ser una marca, un evento, una fecha determinada o un elemento muy distintivo. Antes de empezar a trabajar, el diseñador puede intentar imaginarse la obra en su conjunto y decidir entonces dónde debe ponerse el énfasis. El punto focal es el punto de partida de la historia, y lo principal en lo que se fija el ojo del espectador.

2. Equilibrio y alineación

El diseño es un arte con un propósito, en el que cada elemento tiene un peso específico creado por el color, el tamaño o la textura. El equilibrio es la distribución de los elementos del diseño, los colores, la textura o el espacio en toda la obra. Cuando un diseño está equilibrado es estable y fácil de seguir.

El equilibrio de los diseños puede ser simétrico o asimétrico. El equilibrio simétrico significa que los elementos son similares en ambos lados del diseño, mientras que el equilibrio asimétrico significa que los lados son diferentes (pero siguen en armonía entre sí).

Los diseños fuera de lo común utilizan algo llamado equilibrio radial, en el que elementos similares se disponen alrededor de un punto central. Los diseños deben tener un equilibrio, pero el tipo de letra utilizado depende totalmente del mensaje y la historia que el diseñador necesita transmitir. Los diseños simétricamente equilibrados son bellos y agradables, pero a veces pueden parecer aburridos. La asimetría puede crear diseños únicos y atrevidos, pero es un enfoque más peligroso, o arriesgado, si no se lleva a cabo con éxito.

3. Contraste

El contraste es lo que hace que un diseño destaque y atraiga al público hacia un elemento concreto. El contraste es un principio de diseño extremadamente importante, ya que es el que se queda en la mente del espectador durante mucho tiempo. Los diseñadores utilizan una gran variedad de elementos para crear contraste:

Espacio

Posición

Formulario

Dirección

Estructura

Tamaño

Color

Textura

Densidad

Gravedad

Los contrastes crean secciones en sus diseños y diferencian los elementos. Uno de los contrastes más comunes se crea mediante el uso de fuentes.

Los grandes diseñadores utilizan uno o dos tipos de letra potentes en diferentes pesos para evitar que su mensaje se diluya en el diseño. No obstante, hay que tener en cuenta que el fondo y los demás elementos del diseño deben estar en armonía para que el mensaje sea legible.

4. Repetición

La repetición funciona con los patrones para hacer que el diseño parezca más activo, al tiempo que ofrece armonía y unidad a la obra. Los patrones refuerzan el diseño creando un motivo distintivo que se queda en la mente del público. Además, la identidad de la marca se consigue mediante la repetición.

5. Proporción

La proporción es la sensación de armonía y unidad que ofrece un diseño en el que todos los elementos interactúan bien entre sí. Los diseñadores juegan con los tamaños, la masa y el número de elementos para llamar la atención sin perder de vista el equilibrio del conjunto.

Suelen abordar el diseño por secciones y luego equilibrar toda la composición. La proporción puede obtenerse si todos los elementos están bien dimensionados y colocados con un propósito determinado.

También debería surgir orgánicamente si el diseño tiene la alineación, el equilibrio y el contraste correctos.

6. Movimiento

El movimiento es el camino que sigue el ojo del público a través del diseño para leer la historia. Hay muchas cosas que se pueden utilizar para llamar la atención sobre los puntos focales: líneas, bordes y formas, por ejemplo.

Los diseñadores controlan los elementos para guiar el ojo de un punto a otro en el orden correcto, para que su mensaje llegue.

Los elementos demasiado grandes o demasiado llamativos pueden hacer que el ojo se quede "atascado" en un lugar y diluya el mensaje de toda la obra. La armonía y el equilibrio son esenciales para lograr el movimiento correcto.

7. Espacio en blanco

Hasta ahora hemos visto que los demás principios se refieren a añadir elementos al diseño. El espacio en blanco ofertas con algo que no añades.

Se trata del espacio vacío que rodea a los elementos de diseño y que, a menudo, puede hacer o deshacer una composición. El propósito del espacio en blanco es crear jerarquía y organización.

Todos los elementos de un diseño son partes móviles que cuentan una historia. El trabajo del diseñador consiste en contar esta historia de forma creativa utilizando y combinando estos principios de diseño.

Cómo puede ayudar a su empresa un departamento de diseño dedicado

El proceso de diseño es mucho más que crear elementos visuales y adaptarse a la estética de moda. En su sentido más real, diseñar incluye todos los matices de la creación, la planificación y la resolución de problemas.

Por ello, toda empresa debe considerar el diseño como una forma de mejorar directamente la experiencia del usuario.

Lo mejor del proceso de diseño es que resulta útil para cada etapa de un negocio. Si se trata de una nueva empresa, el diseño de la página web le ayudará a causar una primera impresión perfecta en su público objetivo.

Del mismo modo, si se trata de una marca consolidada, replantear su visión del diseño mediante modificaciones en los gráficos o las propiedades puede garantizar la sincronización entre su declaración de intenciones y su imagen de marca.

¿Qué es el diseño empresarial?

El diseño empresarial o el diseño de la empresa no es más que un enfoque de la innovación. Cuando los líderes empresariales aplican el pensamiento de diseño de forma estratégica y práctica, surge un diseño único para esa empresa.

Si eres como yo, probablemente no tengas ni idea de lo que es el pensamiento de diseño ni de cómo encapsular el proceso de diseño. ¿Qué es el diseño? El diseño incluye todos los conceptos, procesos y resultados que surgen de la construcción de un objeto o sistema.

En pocas palabras, cualquier cosa que añada valor a su empresa y a sus interlocutores, sin duda contiene los principios del diseño.

He aquí algunos ejemplos de lo que significa el diseño para una empresa: el plano de su oficina, el logotipo de su empresa, la hoja de ruta de un proyecto, los flujos de trabajo diarios, los prototipos de productos y los circuitos de retroalimentación.

Así que el diseño puede significar cualquier cosa, desde un simple esquema de una tarea en la que estás trabajando hasta un marco más estructurado de indicadores clave de rendimiento (KPI). Mientras estés construyendo algo con tu empresa, diseñas en cada paso, desde la base. Para que cualquier empresa tenga éxito y añada valor a sus clientes y al sector, su valor de diseño debe reforzarse para crear metodologías de trabajo más significativas y centradas en el ser humano.

¿Cómo puede el diseño ayudar a que su empresa funcione mejor?

Dado que el diseño pretende dar vida a la innovación, puede ayudar a convertir sus ideas en productos adecuados para el mercado. Además, puede utilizar los principios del diseño para hacer que sus procesos empresariales sean más eficaces y mejorar sus estrategias de ventas y marketing.

He aquí siete beneficios que su empresa puede obtener al incorporar el diseño a sus actividades operativas:

1. Mejora del ciclo de vida del producto

A product is a business's life-line. If your product doesn't work, no cold calls, glitzy marketing campaigns, or investors can save your business. When you pay attention to your product and what it can be leveraged for, it will become clear that design is central to its life cycle. Check out some of these sales pitch examples to get started.

Para que su empresa sea relevante, el producto debe tener un alto valor de diseño desde su concepción hasta el embalaje para crear una primera impresión duradera. Empresas líderes como Apple, Google y Microsoft han comprendido que el pensamiento de diseño es necesario para optimizar la innovación de los productos.

Un largo ciclo de vida del producto sólo es posible cuando el diseño de su producto facilita alguna parte de la vida del cliente. El diseño del producto gira en torno a la aportación de soluciones y la visualización de las necesidades de su consumidor.

2. Aumento de las ventas

Un buen diseño también desempeña un papel esencial en el número de clientes que puede convertir a través de sus argumentos de venta, la innovación y el alcance de los consumidores. A medida que el ciclo de ventas se complica, ofrecer una experiencia personalizada debe estar a la vanguardia de cada argumento de venta.

Concéntrese en lo más pequeño, personalice las comunicaciones mediante plantillas de correo electrónico, cree folletos visualmente atractivos e incorpore el diseño empresarial al proceso de descubrimiento de ventas.

Las empresas que perciben los problemas de forma aislada y sin empatizar con las necesidades del cliente acaban perdiendo tiempo y dinero invirtiendo en clientes potenciales no cualificados. Por ejemplo, Salesforce consiguió un crecimiento de los ingresos del 100% al incorporar los principios de diseño a su proceso de venta.

Prepare a su equipo de ventas con información relevante sobre el producto, como las características clave, los casos de uso y las ventajas que ofrece al cliente para mejorar el rendimiento de las ventas.

3. Mayor rendimiento de la comercialización

El diseño empresarial siempre gira en torno al usuario. Muchas empresas no se dan cuenta de que la planificación del diseño puede hacer que el contenido tenga un buen aspecto y destaque, y que conduzca a un mayor retorno de la inversión en marketing con menos esfuerzos.

El diseño en el marketing no sólo significa realizar las campañas de marketing habituales con imágenes editadas con glamour; está totalmente centrado en el consumidor. El uso intensivo del diseño en sus actividades de marketing puede ayudar a dirigirse al público adecuado sin tener que gastar dinero en una estrategia de marketing diferente.

4. Relaciones más sólidas con los clientes

Independientemente de cuál sea su producto o servicio, es necesario centrarse en un diseño fácil de usar. Cuando sus clientes encuentran una llamada a la acción (CTA) fácil de navegar o disfrutan de la combinación de colores, es más probable que sigan utilizando su producto. Un mejor diseño atrae un mayor uso, lo que a su vez conduce a una mayor satisfacción y retención de los clientes.

5. Mejor compromiso social

Los medios de comunicación social se basan en la estética y en elementos visuales bien pensados y creativos. Para que una empresa tenga éxito en Internet, es esencial invertir en un buen equipo de diseño. La creación de publicaciones atractivas para las plataformas sociales incluye varios elementos de diseño.

Algunas de ellas son:

  • Color
  • Simetría
  • Tipografía
  • Tamaño y escala
  • Espacio

Al crear imágenes o infografías, la parte del diseño empresarial en la que querrá centrarse es el diseño gráfico. Un diseño gráfico eficaz puede tener un impacto grande y positivo en el reconocimiento y la asociación de la marca.

Cuando puedes atraer a tu audiencia a través de elementos visuales más que a través de largas descripciones de productos, es más fácil para ellos absorber el contenido que estás publicando.

Una vez que hayas elaborado un gráfico sólido para tus canales sociales, traza tus líneas de diseño de la misma manera que crearías un calendario editorial. Ten a mano referencias de diseño para saber qué tipo de diseños consiguen más engagement. Los estímulos visuales son la razón número uno del codiciado "millón de likes y seguidores". ¿No me crees? Pregúntale a Twitter.

6. Una USP empresarial refinada

Cuando ves una taza con cualquier cosa que se parezca a una sirena, ¿cuál es el primer pensamiento que te viene a la cabeza? En Starbucks. Ahora bien, en el sentido más real, una sirena no tiene nada que ver con una taza de café. Pero ese diseño en particular está grabado en tu cabeza para simbolizar una marca y su punto de venta único. En este caso, y en muchos otros, el diseño, ya sea el logotipo o un concepto, se convierte en un USP añadido para el negocio.

Un diseño sólido puede convertirse en algo más que una parte de una campaña o un eslogan. Puede respaldar virtualmente sus afirmaciones sobre lo que le hace realmente único y diferente de sus competidores. Si tiene una pequeña empresa, invertir tiempo y energía en la creación de un buen plan de diseño puede aportar esencialmente más valor a los clientes, evitando que se inclinen por otras alternativas.

7. Pertinencia empresarial sostenida

El comportamiento y las preferencias de los consumidores pueden cambiar de la noche a la mañana. Para hacer frente de la mejor manera posible a la continua evolución de los patrones de compra y de los recorridos de los clientes, es útil tener algo en lo que basarse. Cualquier empresa que cuente con un departamento de diseño puede aprovechar los cambios de tendencias.

Piénselo: no puede cambiar todo su producto sólo porque no encaje en las tendencias existentes. Al cambiar el diseño de su marca para mantenerse al día con los acontecimientos mundiales, puede asegurarse de que su negocio sea visto como relevante y relacionable.

¿Qué diseñadores deberían formar parte de su departamento de diseño?

Genial, ha decidido invertir más tiempo y esfuerzo en un departamento de diseño completo para su empresa. Es esencial entender por qué el diseño puede beneficiarte enormemente.

Es igualmente o algo más necesario crear un departamento de diseño con diseñadores que puedan seguir su visión.

El diseño es un campo muy amplio; consta de diversos nichos como el producto, la interfaz de usuario, la moda, etc. Hay varios tipos de diseñadores que se dedican a trabajos de diseño específicos.

Puede resultar confuso y desafiante navegar por los nichos sin entender el trabajo real que conlleva.

Estos son los cuatro tipos de diseñadores que debería contratar para el departamento de diseño de su empresa:

Diseñador de productos

Dado que un producto es el núcleo de las operaciones de cualquier empresa, un diseñador de productos es el primer diseñador que debe contratar. La mayoría de los diseñadores de productos pueden ayudarte con las interfaces de usuario del producto (UI), el diseño de la experiencia del usuario (UX), la programación y la resolución de problemas.

Suelen recibir aportaciones y trabajar con el equipo de gestión de productos para entender el problema específico del producto. Si bien su principal preocupación es el aspecto visual, los diseñadores de productos suelen construir su arquitectura de datos y el diseño del sistema.

Diseñador de experiencia de usuario (UX)

Una vez creado su producto, debe centrar su atención en optimizarlo para sus usuarios. Un diseñador de UX se encargará sin duda de ello.

Los diseñadores de UX se centran ampliamente en la satisfacción del cliente y garantizan que su producto pueda satisfacer las necesidades específicas del usuario. Como es evidente, mejoran la experiencia del usuario para ayudar a su empresa a perfeccionar la usabilidad y la accesibilidad del producto.

Para conseguirlo, los diseñadores de UX empiezan por los fundamentos del proceso de pensamiento de diseño, desde la investigación de lo que funciona y lo que no, la formación de una idea concreta y utilizable y, por último, la garantía de que el concepto está impulsado por cómo lo utilizará su cliente.

Para la mayoría de los diseñadores de UX, la mentalidad del cliente es su mentalidad e implica mucho más que las pruebas de usuario y la creación de prototipos.

Diseñador de interfaces de usuario (UI)

Si no sabes en qué se diferencian un diseñador de UX y otro de UI, aquí tienes un consejo rápido: un diseñador de UX se encarga de la interacción general entre el producto y el usuario, mientras que un diseñador de UI es responsable de crear la interfaz con la que el usuario puede interactuar con tu producto.

Los diseñadores de interfaces de usuario se centran en dos cosas:

  1. Atractivo visual
  2. Facilidad de uso

¿Cuántas veces ha eliminado una aplicación o ha hecho clic en otro sitio web simplemente porque la interfaz no se veía lo suficientemente bien o era difícil de navegar?

Todos los elementos visuales, como la comprensión de los puntos de contacto del usuario y sus movimientos interactivos, forman parte del diseño de la interfaz de usuario. Además, asegurarse de que el usuario pueda pulsar fácilmente un botón (compras en línea) o deslizarse por las imágenes (Instagram) son responsabilidades de un diseñador de interfaces de usuario. Los diseñadores de interfaz de usuario también son los que hacen que la experiencia del usuario sea sofisticada a través de elementos visuales como los cuadros de mando o las interfaces de RV.

  1. Diseñador arquitectónico

La pandemia ha cambiado la visión convencional de cómo debe ser una oficina o incluso un pequeño cubículo. El futuro del trabajo y de los lugares de trabajo va a girar en torno a los principios del diseño y la innovación. Un diseñador arquitectónico no es sólo una persona que traza planos de edificios y oficinas.

Los diseñadores arquitectónicos se diferencian de los arquitectos en que se encargan de diseñar dibujos y modelos basados en los conceptos decididos por el arquitecto. Elaboran bocetos y renders basados en formas de diseño específicas y recopilan los datos en diferentes diseños, como tablas de colores.

Aunque no tengan la misma capacidad para plasmar la idea fundamental, los diseñadores arquitectónicos tienen un conocimiento profundo sobre el diseño, la construcción y la edificación y tienen buen ojo para los detalles.

Si quieres renovar los espacios de tu oficina, invierte en un diseñador arquitectónico que te ayude a planificar los detalles del proceso de construcción.

El pensamiento de diseño es el camino a seguir.

El diseño es sin duda uno de los factores más importantes a la hora de crear una empresa y su marca. Es una parte fundamental de todas las actividades empresariales: la investigación de productos, los estudios de mercado e incluso el aumento de la satisfacción de los clientes.

El diseño de su empresa es lo que realmente le diferenciará de su competencia y, en última instancia, aumentará el crecimiento y los ingresos. Al mismo tiempo, no invertir suficiente tiempo y dinero en el pensamiento de diseño estratégico puede resultar en un negocio sin éxito.

Nos han enseñado a tener una mentalidad de crecimiento y emprendimiento cuando dirigimos un negocio. Ahora es el momento de tener una actitud visual.

Todo lo que hemos abordado en este post apunta a la importancia primordial del diseño visual para su negocio, especialmente en el entorno digital y altamente competitivo de hoy en día. Te quedarás atrás si no innovas y subes de nivel tu diseño.

Por ello, necesita todas las herramientas y estrategias para dar a conocer su negocio y llevar el mayor número de visitantes a su sitio web. 

Se ha demostrado que un diseño visual excitante unido a un contenido absorbente son poderosos atractivos. Utilícelos a su favor. 

Sobre el autor:

Jun Anover es productor senior de contenidos en Colorcinch. Su experiencia en arte, diseño y fotografía le ayuda a elaborar artículos informativos y piezas de contenido creativo sobre estos temas.

¿Listo para diseñar su logotipo? ¡Pruebe nuestro creador de logos!

No se ha encontrado ningún artículo.