Se acabaron los días en los que los profesionales del marketing sudaban la gota gorda para lanzar un anuncio en televisión y conseguir que se imprimiera solo en los periódicos.
Hoy en día, puedes realizar marketing en redes sociales con un presupuesto reducido desde la comodidad de tu casa y ver cómo tu marca se dispara. A diferencia de la televisión y la publicidad impresa, también obtienes información personalizada sobre cuántas personas han consumido tu contenido y cómo han reaccionado a él.
Otro hecho es que el marketing en las redes sociales se ha vuelto mucho más caro que hace una década. Todas las plataformas están obligando a las marcas y a los profesionales del marketing a gastar más.
El marketing en las redes sociales con un presupuesto reducido no es imposible. Requiere una disciplina increíble y un trabajo duro para llegar a buen puerto. Identificaremos nueve estrategias que se combinan para ayudarte a sacar el máximo partido al marketing orgánico en tus canales de redes sociales preferidos.
Los principales puntos de interés:
- Puedes tener estrategias de marketing en redes sociales con un presupuesto que lleve tu negocio lejos sin invertir demasiado.
- La clave está en comprender a su público objetivo y elaborar una estrategia de marketing que satisfaga sus necesidades.
- No es una buena idea invertir en anuncios en este momento de tu trayectoria empresarial; tienes que planificar tus finanzas en consecuencia.
- El branding en las redes sociales es tan importante como el marketing en las redes sociales. Si tu marca es inconsistente, tu estrategia de marketing no podrá llevarte muy lejos.
- No hay un canal de medios sociales "perfecto", pero puedes encontrar el perfecto para ti y tus estrategias. YouTube tiene fama de ser un canal de marketing rentable.
- Lo mejor que puedes hacer es crear contenido auténtico y reutilizarlo en diferentes canales.
- Asegúrate de llevar un control de tus finanzas. Lo más importante es ahorrar dinero y obtener resultados. Si no se consigue ninguna de las dos cosas, hay que replantearse la situación.
9 estrategias para ser dueño de las redes sociales con un presupuesto limitado
Mientras exploras estos valiosos trucos y consejos para llevar a cabo el marketing en las redes sociales con un presupuesto, ten en cuenta que nada garantiza el éxito como lo hace una campaña de pago en las redes sociales.
Con esto en mente, vamos a sumergirnos en las posibilidades que se presentan a través de una presencia en los medios sociales con un presupuesto reducido.
1. Defina su público objetivo
Las marcas hacen un esfuerzo especial por identificar a su público objetivo cuando la marca es nueva, pero con el paso del tiempo, el afán por hacerlo se desvanece regularmente. El público objetivo de una marca evoluciona con los productos, las tendencias y el comportamiento humano. No definir el público objetivo puede provocar pérdidas catastróficas de dinero y patrimonio en las redes sociales.
He aquí la razón:
A medida que las plataformas de medios sociales se vuelven más conservadoras con respecto a la exposición orgánica de los contenidos, dirigirse a públicos especializados se convierte en la estrategia preferida. La creación de una comunidad de marcas en las redes sociales solo funciona si la comunidad está más involucrada.
Si tiene un negocio de clases particulares que atiende sólo a su vecindario, es preferible que identifique las tendencias de los padres dentro de su área y cree manijas en las redes sociales sólo en las plataformas donde están presentes.
No es necesario que hables con todo el mundo en las redes sociales. Es un desperdicio de energía y contenido.
💡Consejo: No seas una estrella. Habla con tu público, realiza encuestas, pide opiniones y mucho más. Solo puedes entender de verdad a una comunidad si formas parte de ella.
2. Elija los canales de medios sociales adecuados
Identificar los canales correctos para llegar a sus clientes es una gran manera de ahorrar en costes de marketing. Si quiere llevar a cabo el marketing en redes sociales con un presupuesto reducido, esté abierto a cuestionar lo convencional. Algunas empresas consideran que todas las plataformas de medios sociales son imprescindibles. La verdad está muy lejos de esto.
No todas las plataformas transmiten su mensaje con la eficacia que deberían. Y lo que es más importante, no todas las personas a las que quiere llegar están presentes en todas las plataformas. Puedes emplear pruebas A/B, estudiar los resultados e identificar qué plataformas te dan el máximo compromiso.
Si te inclinas por una plataforma que no se utiliza convencionalmente para marcas como la tuya, analiza marcas en un espacio similar. Observa la tracción que reciben sus contenidos y decide si debes seguir la plataforma o no. Intenta crear una presencia orgánica en la plataforma y, después de un tiempo, invierte una pequeña cantidad de dinero como prueba.
💡Consejo: Cada canal de las redes sociales tiene sus puntos fuertes y débiles. Ajusta tu estrategia de marketing para que sea diferente en cada plataforma en función de lo que busque la audiencia.
3. Poseer su UVP (Propuesta de Valor Único)
Los clientes son bombardeados con grandes promesas y clichés en las redes sociales. Casi una de cada tres publicaciones que ven es un anuncio. Con tanto que hacer, la comunicación de la marca llega a un metafórico "punto ciego" para los clientes.
Cuando se hace marketing en las redes sociales con un presupuesto limitado, hay que encontrar la mejor característica y hacer todo lo posible para que quede claro. Es más probable que atraiga a los clientes con una promesa sólida que con una larga lista de características y beneficios. Sea audaz y confíe en la forma de posicionar esta propuesta de valor única.
Al hacerlo, usted posee la máxima "cuota de voz" en la plataforma para esa propuesta. Tiene una ventaja natural sobre su competencia.
💡Consejo: Crea una UVP en el lenguaje de tus clientes. Evita centrarte en lo que ofreces y céntrate en cómo les va a beneficiar.
4. Evite depender de los anuncios al principio
La publicación de anuncios puede convertirse en un mal hábito si se quiere realizar marketing en redes sociales con un presupuesto a largo plazo.
Hay dos razones para ello:
- Una vez que empiezas a anunciarte, la plataforma te identifica como una marca de pago, y pierdes tu valor orgánico con ellos.
- El compromiso y las impresiones que se obtienen con los anuncios nunca se reproducirán de forma orgánica.
Ver un menor rendimiento de los esfuerzos orgánicos puede ser desalentador. Es posible que gastes más de lo necesario para igualar tu rendimiento inicial.
💡Tip: Puedes experimentar con los anuncios si así lo deseas, pero mantén un estricto control de tus finanzas. Establece un presupuesto diario y ajústate a él sin invertir demasiados recursos.
5. Crear contenidos auténticos
Ser honesto ayuda mucho a ganarse la confianza de la audiencia social. Tus clientes apreciarán tu contenido como algo cercano y digno de confianza. Son estas pequeñas cosas las que ganan los "me gusta" que las marcas anhelan.
El marketing en las redes sociales con un presupuesto reducido es, bueno, marketing. Pero no tiene por qué estar diseñado en torno a la sobrepromoción y la sobreventa. Cuente historias que conecten con su público. Abra conversaciones que cuestionen la autenticidad de su producto y sus creencias. Discuta y reconozca los puntos de vista de sus clientes.
La creencia en la marca es importante porque su cliente compra los valores que su marca representa tanto como los beneficios que obtiene de ella.
💡Tip: Ten en cuenta que el contenido auténtico gira en torno a aportar valor y no a manipular a tu audiencia para obtener beneficios comerciales. El éxito no viene de la mano del engaño.
6. Reutilice su contenido
¿Con qué frecuencia vemos que las marcas publican contenidos en todos sus canales de redes sociales sin optimizarlos para cada plataforma? Cada plataforma de redes sociales tiene sus propios puntos fuertes.
El contenido que se publique en varias plataformas debe tener un aspecto nativo para esa plataforma. ¿Qué pasa si no es así? Sus clientes se dan cuenta de que usted está haciendo marketing en las redes sociales con un presupuesto reducido y es demasiado perezoso para hacer el esfuerzo extra de personalizar el contenido para ellos.
En Internet abundan las guías y las mejores prácticas para cada plataforma de redes sociales. Incluso si tienes que utilizar el mismo contenido en todas las plataformas (ya que tienes un presupuesto limitado y no puedes crear contenido nuevo para cada plataforma), asegúrate de que tu contenido se reutiliza para que se sienta como en casa dondequiera que se publique.
If you're pressed for time and need fresh content, you can considering using an AI Writer, which helps you create plagiarism-free copy for social media channels with different needs.
Consejo: El contenido que reutilices en las redes sociales tiene que ser perenne. Los algoritmos difieren en cada plataforma, y el contenido tiene que seguir siendo relevante sin importar el tiempo que haya pasado.
7. Aprovecha YouTube para hacer un marketing económico
Google ofrece algunas de las mejores herramientas de marketing y paquetes financieros a los anunciantes. Crear un canal de YouTube puede ayudarte a difundir tu contenido de marca sin gastar mucho. El descubrimiento de contenidos en YouTube se produce por el interés natural, ya que es una plataforma de búsqueda.
YouTube cuenta con varios creadores de contenidos que pueden encajar perfectamente en tu grupo de público objetivo. Puedes ponerte en contacto con ellos, hacer que utilicen tu producto en su beneficio o mostrar una función en su canal. A cambio, pueden dar a conocer tu marca. Con cientos de miles de visitas a los vídeos que crean, puedes disfrutar de un aumento del boca a boca sin gastar un céntimo.
💡Consejo: Para obtener resultados en YouTube, tu marca debe ser perfecta. Consigue un logotipo para YouTube para causar impacto sin coste alguno para tus finanzas.
8. Contactar con los micro y nano influenciadores
Aquí tienes un truco si estás intentando hacer marketing en redes sociales con un presupuesto limitado: trabaja en asociación con influenciadores más pequeños.
Estos son algunos de los beneficios de aprovechar el el marketing de influencers:
- Es mucho más asequible trabajar con ellos y pueden crear contenidos para ti a través de un acuerdo de trueque
- Han compartido el valor de tu marca, lo que te aísla de cualquier crisis de relaciones públicas por su parte
- La existencia de múltiples personas influyentes significa que hay más categorías a las que se puede comunicar
- Los microinfluenciadores son más propensos a concentrarse en su marca y su mensaje y también son más flexibles
- Tienen un grupo íntimo de seguidores que confían en ellos
💡Consejo: Para evitar posibles complicaciones, asegúrate de que el influencer con el que colaboras comparte los mismos ideales de marca que tú.
9. Seguimiento de su rendimiento
Haz un seguimiento de tu publicidad en las redes sociales (pagada y no pagada) con el mismo celo con el que controlarías tu presupuesto mensual. Ser descuidado con el seguimiento puede hacer que se cuelen huecos.
No tiene sentido hacer marketing en las redes sociales con un presupuesto si luego descubres que en realidad no te ahorra dinero. No es difícil pasarse de la raya con las estrategias de marketing de la marca, por lo que hay que controlar si los resultados merecen la pena o no la inversión financiera. Si no es así, es posible que tengas que replantearte tus métodos.
💡Consejo: No escatimes en tu contabilidad como pequeña empresa. Te permite hacer un seguimiento de tus gastos y tomar decisiones informadas.
Preguntas frecuentes: 4 preguntas frecuentes sobre el marketing en redes sociales con presupuesto
¿Cuáles son las preguntas más frecuentes sobre el marketing en redes sociales con un presupuesto limitado? Obtenga respuesta a sus preguntas con estas cuatro preguntas frecuentes.
1. ¿Qué es un presupuesto normal para las redes sociales?
The Content Factory estima que el coste diario del marketing en redes sociales para una empresa media es de entre 200 y 350 dólares. Esto oscila entre 72.000 y 126.000 dólares anuales, o entre 6.000 y 10.500 dólares al mes. Si gestionas una pequeña empresa, espera una cifra mucho menor.
2. ¿En qué redes sociales es más barato anunciarse?
En realidad, de las cuatro plataformas de medios sociales, Twitter es la que tiene el menor coste por clic, con 0,38 dólares, y Facebook no se queda atrás, con 0,97 dólares.
3. ¿Es mejor promocionar en Instagram o en Facebook?
Si tienes mucho contenido visual de alta calidad para compartir, Instagram es el lugar donde debes poner tus dólares de publicidad. En Instagram todo gira en torno a un contenido visualmente agradable, por lo que es absolutamente necesario un logotipo de Instagram que impresione a tu audiencia.
Facebook podría ser una mejor opción si tu contenido es más diverso o incluye más contenido escrito.
4. ¿Cuál es un buen presupuesto de marketing para una startup?
Según una encuesta reciente, el gasto típico en marketing de las empresas emergentes es del 11,2% de sus ingresos. Esto es suficiente para empezar a dar a conocer la marca y atraer clientes potenciales.
Conclusión
Estas nueve estrategias te pondrán en el camino de la gloria en las redes sociales. No se trata de fideos instantáneos, sino de un caldo de cocción lenta. Los medios sociales no pueden hacer milagros para tu marca si no ofreces un valor "real" a tus clientes.
Así que tome las decisiones correctas, tenga siempre el dedo en el pulso de sus clientes y sea fiel a sí mismo. Nunca se sabe: su marca podría convertirse en un caso práctico de marketing en redes sociales que inspire al mundo.
