Los colores de su marca dicen mucho sobre su negocio, mucho más de lo que usted sabe.
Entender la psicología del color puede ayudarle a elegir los tonos más adecuados y relevantes para su marca. Los colores de la marca ayudan a generar confianza y a provocar determinadas emociones que los clientes pueden asociar con su nueva empresa.
¿Se ha dado cuenta de que la mayoría de las marcas populares tienen una fuerte asociación con su logotipo? Esto se debe a que los colores de su marca (que casi siempre aparecen en su logotipo) reflejan con fuerza sus principios empresariales. Algunas están tan consolidadas que no necesitan incluir texto.
Por ejemplo, Nike. La mayoría de la gente puede asociar ese icono negro del "swoosh" (como les gusta llamarlo) en un producto con el escudo de Nike. No hay ningún título de la marca, pero la gente lo reconoce al instante. Nike eligió el blanco y el negro como colores de su marca, una de las combinaciones más potentes para la memorización y el minimalismo.
Aprender la psicología de los colores es significativamente útil, ya que le permite enviar un mensaje específico a su público objetivo. El impacto de los colores puede aumentar el reconocimiento y la asociación de la marca y, en última instancia, las ventas totales.
Estos son los colores que se asociarán a su negocio y a casi todos los aspectos del mismo: sus productos, su sitio web, su logotipo, sus páginas de destino y mucho más, por lo que sería mejor que se tomara su tiempo para aprender qué colores representan perfectamente a su negocio.
Estudios y estadísticas sobre los colores de las marcas
- Los colores pueden mejorar el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. Esencialmente, si utiliza sistemáticamente los mismos colores para la marca de su empresa, los clientes tienen un 80% más de probabilidades de identificar su negocio.
- El 34% de las 100 principales marcas del mundo utilizan el color negro. El 30% utiliza el azul y otro 30% el rojo.
- La presentación coherente de una marca puede aumentar los ingresos en un 33%.
- Los clientes tardan 90 segundos en hacer un juicio subconsciente sobre un producto, por lo que sería útil fijar los colores antes de abordar la marca de la mercancía.
- Los colores de la marca ayudan a distinguirse de la competencia y a suscitar determinados estados de ánimo y sentimientos que usted desea que se asocien a su empresa.
- El 83% de los directivos que participaron en un estudio afirmaron que los colores de su marca hacían que su empresa tuviera más éxito.
- Los clientes que están emocionalmente conectados con una marca tienen un 306% más de dedicación de por vida.
¿Qué son los colores primarios de la marca?
¿Cuál es el primer color que le viene a la mente cuando piensa en Airbnb? Probablemente sea ese matiz de rosa coral, conocido oficialmente como Rausch. Los colores primarios de la marca son los tonos elegidos por una empresa que aparecen en la mayoría, si no en todas, sus actividades de marca y marketing.
Por ejemplo, la combinación de colores rojo y amarillo que aparece en casi todos los anuncios de McDonald's puede clasificarse como la combinación de colores primarios de la marca. Los colores primarios de la marca son los tonos que ayudan a evocar la marca en la mente de los consumidores y tienen algunas cualidades que los diferencian de otros colores:
Raramente cambian
A menos que esté renovando su marca, debería mantener los colores primarios de su marca de forma consistente. Cambiarlos con demasiada frecuencia y sin motivo confundirá a los clientes cuando interactúen con su marca. La gente identifica a una empresa a través de su gramática de marca: logotipos, colores, tono de comunicación, aspecto de la tienda, etc. Los cambios drásticos o recurrentes en cualquiera de estas cosas pueden hacer que sus clientes duden de la autenticidad de su marca.
Si bien puede cambiar los colores primarios de su marca, esto debe ocurrir por una razón y estar precedido por una actividad de marketing que explique este cambio a los consumidores.
Transmiten los valores de la marca
Los colores primarios de la marca son una parte fundamental de la comunicación de toda empresa y no pueden parecer extraños o fuera de lugar en comparación con todos los demás activos de la marca que salen al mundo. Por ejemplo, una marca que quiera transmitir felicidad no elegirá probablemente colores descoloridos, apagados o tradicionales como el azul.
Están (casi) siempre en el logotipo
Si no sabe cuáles son los colores primarios de la marca de una empresa, basta con mirar el logotipo. Dado que los logotipos son el activo más visible de la marca, tiene sentido que los colores primarios de la marca vayan en ellos. También podría decirse que el logotipo de una empresa no sería lo mismo sin los colores primarios de la marca. La forma del logotipo combinada con estos colores es lo que le da su identidad distintiva.
¿Qué son los colores secundarios de la marca?
Los colores primarios de la marca no pueden ser los únicos que aparezcan en los elementos visuales de la marca, porque eso haría que todo pareciera monótono. Las empresas también utilizan tonos que complementan los colores primarios de la marca: son los colores secundarios de la marca.
Puede tener más colores secundarios en comparación con los primarios para que su marca sea más vibrante y diversa, pero no se exceda al elegirlos. Contar con diez colores secundarios estaría en el extremo superior, y a menos que la identidad de su marca sea extremadamente colorida, no debería superar este número.
Debe ser coherente con los colores secundarios de la marca a pesar de tener una variedad de tonos a su disposición. Cada color adicional que añada a su paleta de marca debe tener una razón y un propósito. Si no lo haces, tu marca parecerá aleatoria y poco profesional, y eso es algo que no quieres.
Colores de la marca: Significado y simbolismos
Los colores de su marca deben estar completamente alineados con las emociones e impresiones que quiere infundir en los clientes y prospectos. Cada color evoca una respuesta diferente en los usuarios, pero hay simbolismos básicos que crean una conexión subconsciente.
Una vez que haya leído y decidido qué color o colores se adaptan mejor a su marca, también puede considerar entre los tonos fríos y cálidos. Por ejemplo, no es lo mismo el rojo cálido que el rojo frío.
Los tonos fríos expresan energía y excitación, mientras que los cálidos se asocian a la estabilidad y la calma. Los tonos fríos son visualmente más brillantes, mientras que los cálidos tienen un aspecto más sólido. En función de los principios de su marca, ésta es otra categoría a tener en cuenta independientemente de los colores que elija.
No tienes que ponerte necesariamente en una casilla entre cálido y frío. Puedes elegir cualquier tono del/los color/es que quieras, pero antes de llegar a este paso, tienes que determinar cuáles son estos colores básicos.
Cuando termine este artículo, entenderá cómo los colores pueden afectar a su rendimiento como marca y lo que cada color simboliza en términos de sus principios empresariales.
A continuación se ofrece un resumen de los colores de la marca y lo que significan para su empresa:
1. Azul
El azul es una opción popular entre las marcas por su asociación con la seguridad, la confianza y la seguridad. El azul hace que la gente se sienta cómoda con un aire de calma y serenidad. Algunas de las principales marcas del mundo utilizan el azul como color de marca porque sugiere integridad y fiabilidad.
Como el azul expresa una tranquila determinación, muchas oficinas o salas de conferencias presentan este color, especialmente cuando se establecen nuevas asociaciones. También puede aumentar la motivación en el lugar de trabajo con su ambiente confortable.
El azul es uno de los pocos colores preferidos tanto por los hombres como por las mujeres, lo que lo convierte en una gran elección desde el punto de vista empresarial. Las industrias y los sectores que tienden a gravitar hacia el azul incluyen la salud, las finanzas, la tecnología de la información (TI) y los seguros.
2. Rojo
El rojo es un color de marca que ha ido ganando adeptos en los últimos años. Una de las ventajas de utilizar el rojo es su capacidad para captar la atención, lo que hace que sea más fácil de recordar. El rojo evoca una respuesta ardiente y visceral que crea una atmósfera de excitación, captando fácilmente la atención de cualquiera que lo vea.
El rojo no es un color que guste a todo el mundo debido a su naturaleza a veces abrumadora, sin embargo, se asocia con la pasión y los riesgos. El rojo representa la motivación y el instinto, por lo que es una gran opción para mostrar a los clientes que eres distintivo y apasionado con tu trabajo.
El rojo puede animar a los usuarios a pasar a la acción y sumergirse en el negocio. Como el rojo puede ser excesivo, también puede ser eficaz en pequeñas dosis. Puede presentar un toque de rojo como señal de energía y pasión. Las industrias y los sectores que tienden a utilizar el rojo son la salud y el comercio minorista.
3. Verde
El verde evoca sentimientos de frescura y crecimiento. Desde el punto de vista empresarial, el verde también puede simbolizar la prosperidad y la transparencia. La elección del verde como color de marca demuestra que usted está dedicado al crecimiento y al éxito de su negocio.
Para la mayoría de la gente, el verde representa la naturaleza y la curación, dos aspectos que proporcionan un efecto calmante. Debido a su falta de poder visual y de énfasis, el verde no es una opción común para los negocios emergentes. En cambio, el verde se utiliza principalmente cuando un negocio es:
- Medioambiente o agricultura
- Promover un estilo de vida más saludable, como la dieta y la meditación
- Promover productos o servicios nuevos y recientes
Aunque el verde no tiene esa fuerza, puede hacer que la gente se sienta más segura y protegida. Añadir un toque de verde puede simbolizar la fiabilidad de su negocio, permitiendo que la gente se sienta segura en sus manos. Entre las industrias y los sectores que se caracterizan por el color verde se encuentran la sanidad y la agricultura.
4. Púrpura
El morado es el color de la sofisticación y el misterio. Desde el punto de vista de los negocios, el púrpura adquiere una luz diferente, de lujo y realeza. Muchas marcas utilizan el morado para sus productos de alta gama por su asociación con la elegancia.
Como el morado es el color de lo desconocido, también representa la curiosidad y la creatividad. Utilizar el morado como color de marca demuestra que eres un pensador innovador y que tu negocio es sofisticado y con clase.
Los usuarios tienden a asociar el color púrpura con la alta sociedad, por lo que si su objetivo es representar su negocio desde un punto de vista seguro y real, este es el camino a seguir.
La cualidad misteriosa del púrpura también está vinculada a la espiritualidad, lo que aporta una sensación mágica a su marca. Las industrias y sectores que se inclinan por el púrpura son el diseño, el lujo y la tecnología.
5. Amarillo
El amarillo es una opción popular para las empresas que quieren exudar positividad y estimulación mental. El amarillo es una representación del sol, símbolo de optimismo y esperanza. Al igual que el rojo, el amarillo puede captar fácilmente la atención por su elemento brillante.
El amarillo se distingue de otros colores de marca por evocar simultáneamente sentimientos de estimulación y paz (cualidades opuestas). El uso de la cantidad adecuada de amarillo puede mostrar a los clientes que su negocio tiene una atmósfera cálida e inspiradora. El amarillo puede permitir que los usuarios asocien su marca con la alegría, la utilidad y los resultados positivos.
Demasiado amarillo puede distraer un poco y ser casi estresante para los ojos. Imagine que mira demasiado tiempo a una luz fluorescente. Al final, te sientes obligado a apartar la mirada. Demasiado brillo puede hacer que los usuarios se sientan abrumados, así que si tienes planes para el amarillo alegre, es posible que quieras encontrar un equilibrio que no sea demasiado duro para los ojos.
Entre las industrias y sectores que utilizan el amarillo se encuentran el fitness, el digital y las ofertas económicas.
6. Naranja
Si quiere la positividad del amarillo y la fuerza del rojo en un solo color combinado, el naranja es precisamente eso. El naranja representa una mezcla única de motivación, amabilidad y aventura. Las empresas que utilizan el naranja como color de marca transmiten a sus clientes un entusiasmo extrovertido y animado por la vida.
El naranja permite que los usuarios se sientan inspirados e intrigados por su negocio, ya que es un color que expresa extroversión y alegría con un lado de pasión. El naranja simboliza la expansión y la aventura, mostrando que su marca es atrevida, audaz y sin miedo.
El naranja puede indicar que su empresa está en constante movimiento y desarrollo. Las industrias y los sectores que suelen ser de color naranja son la logística, el fitness, la gastronomía y la tecnología.
7. Negro
El negro es el favorito de muchas marcas, y hay una razón para ello: es un clásico atemporal. La sofisticación del negro hace que los negocios destaquen sin esfuerzo. Es una elección versátil, ya que el color puede utilizarse tanto para lo básico como para lo lujoso. El negro es un elemento poderoso que puede mezclarse fácilmente con otros colores, pero que siempre conserva su atractivo.
Si quieres que el negro sea un color de marca, no será tan complicado encontrar combinaciones. El negro es eficaz como color complementario que amplía las cualidades de otros tonos y elementos. Muchas empresas utilizan la combinación de blanco y negro para conseguir un efecto minimalista pero fuerte en su marca visual.
El negro es también una excelente opción para los negocios que ofrecen una amplia gama de servicios. Puede ser un reto encontrar un color de marca si tienes una gran selección de productos y ofertas diferentes, pero el negro es lo suficientemente neutro como para unirlo todo independientemente de sus disparidades.
Las industrias y sectores que suelen utilizar el negro son la moda, el diseño, el automóvil, la tecnología, el lujo y las finanzas.
8. Blanco
El blanco representa un lienzo en blanco, limpio y lleno de potencial. Evoca pureza y confianza, lo que lo convierte en un color de marca para muchas empresas del sector sanitario.
Aunque encaja perfectamente con algunos sectores especializados, el blanco puede utilizarse prácticamente para cualquier negocio, independientemente del sector. De hecho, se fomenta su uso. El blanco como color de marca también se puede clasificar como el "espacio" que enfatiza las demás tonalidades. Esto se conoce como espacio en blanco, y es un principio fundamental del diseño.
A la hora de elegir los colores de su marca, debe recordar que es algo que los usuarios tendrán que ver y digerir. El blanco permite a los clientes asimilar su visual con facilidad. Lo último que quieres hacer al elegir los colores de tu marca es saturar con demasiados.
El uso del blanco aumenta drásticamente la comprensión de su marca visual. También deja mucho a la imaginación, lo que permite a los usuarios pensar más libremente en su negocio. Elegir el blanco como color de marca demuestra que te dedicas al crecimiento y al potencial atemporal.
Las industrias y sectores que suelen utilizar el color blanco son la salud, la medicina, el bienestar y la tecnología.
9. Rosa
Las empresas con un público femenino han utilizado tradicionalmente variaciones del rosa como color de marca. Mattel utiliza el rosa como color principal para la gama de muñecas Barbie, y el color también es utilizado por Victoria's Secret con fines de marketing.
El uso de esta tonalidad puede ir más allá de dirigirse a las clientas femeninas porque, según la psicología del color, el rosa también puede evocar una sensación de calma. Puede ser utilizado por las marcas que quieren que sus clientes se sientan relajados y a gusto. Un ejemplo: el logotipo de Baskin Robbins utiliza mucho el rosa, ¿y qué color podría ser más apropiado para un helado? ¿Fresa, por ejemplo?
Los sectores del mindfulness y el yoga también tienden a utilizar el rosa para los colores de sus marcas. Por ejemplo, la popular marca de meditación Breethe utiliza una combinación de azul y rosa melocotón, que combinan bien para evocar calma y paz a sus usuarios.
10. Gris
A primera vista, el gris puede parecer un color muy extraño para cualquier marca porque parece aburrido, soso y poco interesante. Sin embargo, marcas como Apple lo utilizan habitualmente. Cómo puede tener sentido que una de las empresas más innovadoras del mundo lo utilice como uno de sus colores de marca?
Según la psicología del color, el gris representa la practicidad y la fiabilidad, que son dos cualidades que debe tener una marca tecnológica o educativa. También explicaría por qué Wikipedia utiliza el gris plateado para su logotipo. Lo ideal sería que todo el mundo sintiera que la información que proporcionan es fiable.
11. Marrón
Las marcas de chocolate, como Hershey's, son las que más utilizan el marrón, y por una razón obvia: el chocolate suele ser marrón. Pero, ¿el uso del marrón se limita a evocar las papilas gustativas de la gente? La respuesta es un no rotundo.
Una de las marcas más destacadas que utilizan el color marrón es UPS, cuyos icónicos camiones marrones son difíciles de pasar por alto. A las marcas como UPS les gusta el marrón porque también representa una sensación de seguridad, fiabilidad y calidez, y como cliente, le gustaría saber que su paquete está seguro y será entregado a tiempo.
El marrón también complementa al amarillo y al dorado actuando como un matiz para sus tonos más brillantes, haciendo que parezcan menos molestos. Por eso, marcas de lujo como Louis Vuitton lo han utilizado como uno de sus colores de marca secundarios para evocar el lujo sin que sus imágenes sean demasiado llamativas.
Colores de la marca: Reflexiones finales
Los colores de la marca son poderosos. Le permiten establecer una conexión genuina y emocional con su público objetivo. Si crees en estos colores y los utilizas de forma coherente, la visión de un color concreto puede recordar al instante a los usuarios tu negocio.
